Immagina il copy del tuo e-commerce come la guida, la commessa del tuo shop online che prende per mano chi è entrato nel tuo negozio e lo esorta a provare prodotti che gli interessano, stimola la sua curiosità, consiglia cosa è meglio per lui/lei e, infine, lo convince che quel prodotto è davvero la scelta migliore che possa fare perché è proprio quel prodotto che soddisfa la sua esigenza in quel momento.