La Google Search Generative Experience (SGE) rappresenta un passo avanti significativo nel campo della ricerca online. Questa tecnologia rivoluzionaria, basata sull’intelligenza artificiale generativa, sta cambiando il modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca.
Perché sarà cosi impattante? Perché dovremmo pensare a un nuovo modello SEO? Cerchiamo di capirlo assieme.
Cos’è la Google Search Generative Experience?
La Google Search Generative Experience è un sistema di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che utilizza algoritmi generativi per fornire risultati di ricerca più accurati e pertinenti. Questa tecnologia è in grado di comprendere il contesto delle query di ricerca degli utenti e di generare risposte che rispecchiano meglio le loro intenzioni.
Uno dei principali vantaggi della Google Search Generative Experience è la sua capacità di fornire risultati di ricerca più accurati e pertinenti. Questo si traduce in un’esperienza di ricerca migliore per gli utenti, che possono trovare le informazioni che cercano più rapidamente e facilmente.
Per esempio, se un utente cerca “libri di cucina italiana”, la Google Search Generative Experience non si limita a fornire una lista di libri di cucina italiana. Invece, l’algoritmo analizza il contesto della query e può suggerire libri di cucina italiana specifici per principianti, o libri di cucina italiana con ricette per un determinato tipo di dieta, come la dieta mediterranea.
Come funziona la Google Search Generative Experience?
La Google Search Generative Experience utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare le query di ricerca degli utenti. Questi algoritmi sono in grado di comprendere il contesto delle query e di generare risposte pertinenti.
Ad esempio, se un utente cerca “ristoranti italiani a Roma”, l’algoritmo di Google SGE sarà in grado di fornire una lista di ristoranti italiani situati a Roma, tenendo conto di vari fattori come le recensioni degli utenti, la posizione e il tipo di cucina. Inoltre, l’algoritmo può anche suggerire ristoranti italiani specifici a Roma che sono noti per un determinato tipo di piatto, come la carbonara o l’amatriciana.
Ci sono tre modi in cui SGE utilizza l’IA per migliorare l’esperienza di ricerca:
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- Snapshot AI: genera un riassunto unico per alcune query più lunghe.
- Modalità conversazionale: risponde alle domande di seguito mantenendo il contesto della ricerca originale.
- Esperienze verticali: fornisce un elenco preferito di funzionalità e più dettagli sul prodotto nelle ricerche commerciali.
Snapshot AI
SGE utilizza l’IA per generare una risposta unica alla tua query multi-angolo, attingendo informazioni da diverse fonti contemporaneamente. Google chiama questo uno snapshot. Lo snapshot è progettato per dare una breve risposta a domande molto specifiche, come “qual è il miglior ristorante per una famiglia con allergie alle arachidi vicino all’Empire State Building che non ha una lunga attesa”. Tuttavia, SGE non è destinato a rispondere alla tua domanda e mandarti per la tua strada. Google afferma che il suo focus rimane sull’attirare l’attenzione sul contenuto web.
Modalità conversazionale
Le ricerche di Google non finiscono sempre dopo la prima query. La modalità conversazionale di SGE è progettata per rispondere alle domande di seguito mantenendo il contesto della ricerca. Puoi attivare la modalità conversazionale toccando “fai una domanda di seguito” o uno dei passaggi successivi suggeriti sotto lo snapshot.
Esperienze verticali
SGE sta anche rimodellando le ricerche verticali come lo shopping e la ricerca di attività commerciali locali, specialmente quando queste query hanno molteplici angoli. Interessante per le aziende che fanno pubblicità e vendono online.
SGE è una nuova esperienza di ricerca. E una SERP in cambiamento può portare a fluttuazioni sia nei risultati a pagamento che in quelli organici e avere impatti sulle tue classifiche, sul traffico e sui costi pubblicitari.
Come cambierà il modo di fare SEO?
Questa è la considerazione principale da fare: ci saranno grandi cambiamenti in SERP, interverranno risultati presi dal Feed dei prodotti, video da Youtube e piattaforme multimediali, risultati con immagini e approfondimenti. Saranno SERP dinamiche difficili da interpretare e molto volatili.
In questo scenario sarà fondamentale:
- Lavorare sul brand
- Migliorare i contenuti
- Rafforzare la multicanalità
- Lavorare ove possibile sui video
Nello specifico:
Adotta una strategia di contenuto a cluster: sviluppa una strategia di contenuto che si concentra su argomenti principali, sottotemi e domande di follow-up. Affrontando strategicamente vari aspetti di un argomento e costruendo un insieme completo di contenuti correlati.
Ottimizza i contenuti per l’engagement: poiché i motori di ricerca cercano di identificare le migliori fonti di contenuto in modo più preciso, le metriche di coinvolgimento del tuo sito, come il tempo trascorso sul sito e le pagine visitate, sono fattori di classificazione sempre più significativi. Crea contenuti che catturano gli utenti e li incoraggiano a trascorrere più tempo sul tuo sito web per segnalare il valore più alto del tuo sito.
Presta attenzione all’esperienza del sito e ai core web vitals: per aumentare l’engagement e guadagnare punti bonus SEO, ottimizza il tuo sito web per un’esperienza utente fluida, considerando fattori come la velocità di caricamento della pagina e la reattività mobile, così come le prestazioni di contenuti incorporati in vari formati e moduli interattivi. Prestando più attenzione ai core web vitals e ai futuri INP, potresti iniziare a migliorare la tua visibilità.
Rendi il contenuto accessibile in vari formati: diversifica i tuoi formati di contenuto per soddisfare le diverse preferenze degli utenti. Incorpora testo, immagini, video, infografiche e altri tipi di media per coinvolgere un pubblico più ampio e aumentare la tua visibilità su piattaforme come Google e Bing’s image, shopping e video.
Pensa ad un’ottimizzazione per la ricerca conversazionale a coda lunga, piuttosto che per KW specifiche: con l’ascesa della ricerca vocale e degli assistenti alimentati da IA, ottimizza i tuoi contenuti per le query conversazionali a coda lunga. Ciò comporta l’uso di un linguaggio naturale e l’obiettivo di un intento utente specifico rispetto alle parole chiave generiche.
Pensa alle entità: passa da un focus sulle parole chiave a una consapevolezza delle entità. Assicurati che le entità pertinenti sulle tue pagine web siano correttamente identificate, categorizzate e allineate con gli algoritmi dei motori di ricerca. Comprendere l’intento dell’utente e fornire informazioni preziose relative alle entità migliorerà le tue possibilità di classificarti più in alto nei risultati di ricerca.
Come affrontare il futuro della Search?
Il nostro team è in grado di supportarti e capire la giusta strategia specifica per il tuo business. Non esiste una modello unico, ma delle metodologie da applicare e modellare in base al business di riferimento e ai risultati da raggiungere.
